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Ricos mas que ricos

por Silvia Naishtat, prosecretaria de la seccion Economia de Clarin (1998)

Ese inaccesible encanto del mundo del lujo esta dejando de ser el espacio exclusivo de una elite para ser transitado por otros pocos mas. Buenos Aires transformo la avenida Alvear en su Quinta Avenida o en su plaza Vendome, un paisaje que exterioriza lo que ocurre con la economia: hay mas pobres pero tambien hay ricos mucho mas ricos.

Debora Giorgi, economista de la Consultora Alpha, estudio ese pequeño universo. Hasta el 96, las familias con un piso de 6500 pesos de ingresos mensuales, dos autos, al menos un universitario y que toman vacaciones todos los años, era las consideradas ABC1. "Pero ahora el 8,9 por ciento de los hogares de la Capital y el Gran Buenos Aires, unas 327.000 familias, tiene un ingreso que promedia los 8,500 pesos. En el 97 sumaban 319.000 hogares. Es decir, crecieron en numero y en participacion de la riqueza del pais. En ese año, concentraban el 26 por ciento de la riqueza y al año siguiente (98) el 29. La otra cara de la moneda son los 600.000 hogares que no llegan a percibir 300 pesos por mes.

Pero con ejecutivos que estan entre los mejor pagos del mundo, un dolar barato que implica que los precios sean los mismos que en Nueva York y la ayuda del universo mediatrico, estos ricos argentinos son el blanco elegido por los dos gigantes empresariales que se disputan el lucrativo mercado de las marcas de lujo: LVMH -que concentra a Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton, Kenzo y el champagne preferido del ex presidente Menem, Dom Perignom- y VLG -con Cartier, Mont Blanc, Baume & Mercier, Dunhill y Piaget-. Ambos pidieron pista en Buenos Aires antes que en San Pablo o Santiago de Chile.

Amalia L. de Fortabat y una espectacular gargantilla de esmeraldas, rubies y perlas (diciembre de 1999)

En LVMH lo atribuyen a que en Brasil hay mayores fortunas pero menos confianza en su programa economico y a que en Chile los clientes potenciales no llegan a 5000. "Buenos Aires es la mas refinada de las tres capitales del Cono Sur. Tambien influye ese espiritu marquero, tan caracteristico de los argentinos: nosotros somos lo que llevamos puesto", explica Rogelio Abella de los relojes Corum y Tag Heuer

Buenos Aires es un nuevo eslabon en la cadena del lujo que incorporo a Moscu, gracias a sus nuevos ricos, como una decada antes a los yuppies de Tokio, creando otros polos frente al clasico eje Paris, Londres, Milan y Nueva York. Las reglas de este negocio son aun mas sofisticadas que sus marcas.
Bernard Arnault, la cabeza de LVMH, declaro que "la gente ya no puede distinguirse de otra por su dinero, sino por algo que indique que sabe reconocer lo bueno. Ha nacido una aristocracia del estilo".
Pero esa etapa aun no aterrizo en Buenos Aires, donde prevalece el estilo que dicta la capacidad de la billetera. Pese a que es mucho menos ancha y profunda que la de los jeques arabes. El reloj mas caro del mundo es un Corum de 2 millones de dolares, de gran demanda en los sultanatos. Pero el que tiene salida en Buenos Aires no supera los 200.000 dolares

En la decimoquinta edicion de la «Noche Ciudadana» se recaudaron unos 120 mil pesos, lejos de los 200 mil recudados el año anterior. Sentarse en la mesa del presidente De la Rua y su esposa, Ines Pertine costaba -por dos asientos- 15 mil pesos. Comer con el jefe de Gobierno de Buenos Aires, Anibal Ibarra, 10 mil pesos por pareja, y con Domingo Cavallo y Sonia Cavallo, 4 mil pesos. Cenar junto a Fernando Santibañez, titular de la SIDE y en la que estuvieron Guillermo Stanley y Eduardo Escasany (en la imagen superior) costaba 7 mil pesos (las dos personas). Se degustaron entre otras delicias, exquisitos hongos Portobello a la diabla y crepes souffle a los cuatro quesos

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