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PRIVILEGIO
Buenos Aires integra el selecto grupo de ocho ciudades que tienen su propia
casa Ralph Lauren. A metros de Callao, el Exxel Group eligio un petit
hotel estilo art nouveau de principios de siglo, en el que gasto cerca
de 2,5 millones de dolares. En la planta baja, dedicada exclusivamente
a los hombres, las paredes estan cubiertas con boisserie de madera original
y en el piso superior, donde se exhibe la linea femenina, se destacan
los pisos de madera con alfombras persas antiguas. "En la decoracion
interior de los 2000 metros cuadrados del local, respetamos el estilo
ingles y ecuestre que identifica a la linea de sus comienzos", explica
Margo Sanchez Elia, responsable de la realizacion del proyecto. Musica
funcional y flores del dia completan una ecuacion de exito probado. Porque
el placer de la opulencia no termina en el impacto que produce entre las
amigas un tapado de Kenzo. Tambien esta en reconocer -sin posibilidad
de error- el monograma de Louis Vuitton, uno de los mas falsificados del
mundo. La marca francesa que desembarco en la avenida Alvear en 1995 cuenta
entre sus leales mas gastadoras a Maria Julia Alsogaray y Amalia Lacroze
de Fortabat, tan afecta a los accesorios policromaticos. La marca francesa
que opera en Buenos Aires desde 1995, no tiene ni un tornillo que no haya
venido de Francia. "La marca cuida una estetica universal",
justifica Silvia, la encargada del local donde la cartera mas diminuta
-solo apta para llaves, cigarrillos y algunos billetes doblados- sale
225 pesos.
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RETRASO
Mientras que en Paris el polo del lujo se muda a la avenida Montaigne
-una arteria de 700 metros que corre de los Campos Eliseos hasta el Sena-
la avenida Alvear explota su similitud con la afamada Faubourg Saint Honore.
Celebre por sus liquidaciones al final de cada temporada, al romana via
Condotti concentra las mismas firmas que Alvear, pero en la version porteña
ningun gerente se anima a hacer punta con esa estrategia de venta que
tanto entusiasma a los argentinos amantes del shopping fronteras afuera.
Gente suelta de bolsillo y no tanto. Cuenta la leyenda que Graciela Alfano
-vecina de la avenida Alvear-exigia importantes descuentos en Nina Ricci,
avalada por su exposicion mediatica. Ahora cambio de look, desde que descubrio
en la calle Guido al diseñador Jorge Ibañez.
Kenzo sumo a su tradicional boutique del Patio Bullrich un local para
hombres a pasos de Alvear y Montevideo. Los empresarios Eduardo Constantini
y Manuel Antelo mueren por los trajes del diseñador oriental, y
los calzan aunque los vecinos de la cuadra jamas los ven entrar al local.
Las ventas por catalogo son un recurso para los que no quieren dejarse
ver. Algunas veces, las vendedoras reconocen a los choferes que actuan
de mandaderos de los politicos y famosos. En otros casos, un remise parte
presuroso con algun regalo desde Ayacucho y Alvear con rumbo a Balcarce
50 (la Casa Rosada, sede del gobierno nacional).
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"El
lujo eson esos detalles de bienestar minimo que se disfrutan en silencio",
considera el director general internacional de la marca de relojes Baume
& Mercier, Jacques Philippe Auriol. Auriol paso por Buenos Aires para
presentar catwalk, un nuevo modelo femenino, y opino sobre el mercado
argentino. Segun el, "el mercado del lujo es un mercado internacional
que antes involucraba solo a europeos y norteamericanos, pero hoy se extendio".
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